badvertising
ce revolutie, ce misto!
citesc azi pe un blog un post in care posesorul (nu dau link, n-am nimic cu omul) se declara de stinga. in postul imediat anterior ne da neshte poze cu iahturi. n-am habar daca are omul iaht sau nu. da’ sincer ma intreb cum e sa fii revoluotionar cu iaht (chiar si la nivel aspirational)? cum mai intineaza astia idealurile revolutiei mai nea’ nelue!
impusca-ti-mi necazul
cica chestia asta e a fost pe bune (update: intre timp au ‘corectat-o’).
mai e nevoie de comentariile mele insipide?
[dati click pe poza s-o vedeti mai mare]
sanatate mintala va doresc!
[thanx to R@zvan]
noua identitate dacia e de cacat!
mie mi se pare ca seamana cu un desfacator de capse de sticle de bere.
si abia asteptam sa zic: sucks big time!
Apolodor cel mai bun demolator
din ciclul ce vraji mai fac departamentele de marketing din patria noastra draga, azi pe casa radio am citit cel mai tare slogan gresit:
apolodor, the best demolition all over the country
sau asa ceva…
si io care credeam ca apolodor e cel mai tare constructor.
urmeaza nero cel mai tare pompiero!
‘stranierilor’, BRD va ureaza Drum Bun!
… si cale batuta, as adauga eu.
o stire care zice cam asa:
BRD – Groupe Societe Generale isi completeaza gama de pachete de produse si servicii pentru persoane fizice cu trei noi pachete dedicate unor segmente de piata specifice: adolescenti – Pachetul SPRINT, studenti – Pachetul STUDENT si romanii din strainatate – Pachetul DRUM BUN, se arata intr-un comunicat de presa remis BankNews.ro.
[sublinierea imi apartine]
sursa: banknews
care va sa zica, urarea pentru clientii BRD din strainatate este drum bun. inspirat ce sa zic. si de mare angajament patriotic. ma intreb daca pachetul este accesibil si persoanelor de origine romana stabilite in franta.
ce mai urmeaza: pachetul noapte buna pentru persoanele cu dizabilitati de vedere, pachetul sanatate usoara pentru finantarea nevoilor de spitalizare ale bolnavilor de boli incurabile? dupa cum va dati usor sema, nu-s atit de bun ca ei, si glumitele nu sint atit de ‘inspirate’ ca originalul.
sanatate mintala le doresc celor de la moarchetingul din berede!
0mihaela si aviva-sugestiva
se pare ca baietii si fetele de la si cu aviva au intrat rau in gura lumii de cind cu mult discutatul copy aceasta reclama va exista si maine. dar tu? ocazie cu care copywriterul cu pricina a fost felicitat din mai multe pozitii (iata un exemplu).
acum, un altfel de felicitare. am primit-o pe mail. daca ati mai vazut-o si pe alte bloguri, felicitari. daca nu, nu.
multumesc bogdan, cel mai consecvent cititor al blogurilor mele!
felicitari mihaela. viata lunga. cu aviva sau nu. s-avem elan!
Pore Minimizing Skin Refinesher
nu intelegeti nimic din titlul asta? sa va explic:
retexturarea tenului cu ajutorul laser-ului nu este o alegere pentru toate femeile. noul idealist este.
reinventat pentru a oferi beneficii evidente in retexturarea tenului – este mai rapid si mai eficient ca niciodata.
[...]
remarcabila tehnologie de rediminuare a porilor in combinatie cu particulele ultra-eficiente de n.d.g.a., reduc vizibil porii, inchizindu-i din interior spre exterior.
[...]
acum contine de 3 ori mai multa glugozamina decit formula initiala a idealist. in completare, tehnologia enzimatica trateaza pielea cu blindete si eficienta, impiedicind aparitia zonelor uscate, acumularea de celule moarte sau descuamari.
[...]
[spread estee lauder, intr-o revista glossy de femei, numarul din octombrie]
incaodata ma declar total depasit de lumea din jurul meu. mi-am pierdut cu totul simtul realitatii daca femeile carora li se adreseaza acest ad au ajuns intr-adevar sa fie atit de ‘techie’ incit sa priceapa vreo iota din ceea ce scrie acolo, si sa ‘vibreze’ la un asemenra mesaj. mentionez ca am sarit intentionat pasajele cu beneficiile produsului scrise intr-o limba ceva mai umana (in total acestea numarau exact 27 de cuvinte).
mai mult, daca frumusetea pe care fatucile astea cu buricul gol ne-o vind pe strada zi de zi e atit de plina de ‘n.d.g.a’, ‘tehnologie enzimatica’ ‘glugozamina’ si ‘laser’ [laser frate!], cred ca e nasol! pina acum ma lasam intentionat mintit de photoshop. era o conventie, o acceptam. dar acum ce sa fac? sa ma tem ca m-am culcat in pat cu ciborgul si sa astept pina la venirea zorilor marea surpriza?!
[photo by: Its All About Mich!!!'s]
0o bere, doua bere, trei bere…
remarcati diferentele intre spoturile astea?!
1. bergenbier ice
baietii se uita la fete, si ‘se gindeste’ ca ele se schimba din cauza de incalzire globala
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=WsuIbvWzKb8">
2. Skol
baietii se uita la fete, si ‘gindeste‘
3. Ciucas
prietenul cerbului cornel explica ce si cum cu incalzirea globala
cum ar veni 3 beri, 3 producatori, 3 agentii de creatie, una-doua idei. mda, consensul o fi expresie a concentrarii pietei de bere? mai rasfirati baieti, mai rasfirati! ca se duce dracului pozitionarea, si se perturba mintea consumatorului!
0viral au ba, dis iz dă cuestiăn, frate!
m-am decis intr-o zi sa-m trag un blog de virale, numai pentru ca am primit pe mail, pe post de gluma zilei, celebra scrisoare in care Next dadea CNA-ului replica referitor la interzicerea spotului ‘basculanta’…
mi s-a parut acea chestie o miscare super inteligenta pentru a ridica auernesul agentiei. lumea din jurul meu era entuziasmata, toti ma intrebau daca am primit sau nu scrisoarea. daca am citit-o. ce parere am.
nici acum, la un an si ceva distanta, habar n-am daca Next a trimis vreodata scrisoarea cu pricina. habar n-am daca a citit-o vreodata ralu sau nu (fie-i tarina usoara!). mi-am imaginat atunci, si am ramas cu aceeasi idee si acum:
baietii si fetele de la next s-au intalnit (un pic ‘indemnati’ si de client) sa alcatuiasca o scrisoare de raspuns la interzicerea de difuzare. un pic nervosi (sau nu) au alcatuit un text asemanator cu ce a circulat apoi pe mail, iesit la prima mina. s-au distrat copios de ce ‘misto’ ar fi sa dea textul la CNA. dupa care cineva a zis: hai sa ne apucam dracu’ de treaba, si sa redactam comunicatul oficial. au trimis la CNA varianta cuminte. au dat variantei ‘haioase’ drumul pe mail… ca si ‘scurgere’. fie au alcatuit special un text ‘haios’ pentru difuzare pe mail, in semn de ‘protest’.
acu’, la un an si ceva, spotul french toast de la vel pitar, agita spiritele din nou. intamplarea face ca aceeasi agentie ‘scapa’ spotul pe net. insotit de un articol in evenimentul zilei… ‘o reclama ăăă… misto‘ crede si florin dumitrescu. si eu cred acelasi lucru.
nu mai stiu exact ce voiam sa scriu cind am inceput postul asta… l-am inceput din cauza ca manafu se intreba oarecum sceptic daca spotul asta e viral sau e un fel de teaser…
eu zic ca e viral. chiar si numai pentru ca a nascut ceva controverse…
sint deasemeni convins (prietenii stiu de ca – na ca iar am scapat cliseul asta cretin!) ca in acest caz nu clientul e cel care a avut initiativa. ci mai degraba agentia.
daca imi aduc aminte ce voiam sa zic de fapt, revin cu un leitar edit. daca nu, inseamna ca am plecat in concediu.
sanatate usoara. dupa cite felii si dupa cam cite posibilitati?
2% cu nimica nu ne-ajuta!
eh, acu’ ca v-ati mai linistit cu referendumul si va pregatiti de gratare, poate aveti urechea/privirea ascutita sa auziti/vedeti si spoturile(radio cel putin)/printurile cu 2%.
eu am auzit/vazut 3: unul la agentia de monitorizare a presei – asta era un flyier prin nu’s'ce bar, al doilea nu-mi-aduc-aminte la care ong – pe bune la radio, si tot la radio unul la crucea rosie.
o intrebare mi s-a leganat jucausa pe-o sinapsa:
adica eu va dau 2% din venitul meu sa-i cheltuiti pe advertising?0
ziua barbatului vs santa claus
pentru ca tocmai am dat o tura de blogosfera si am tot citit diverse pareri despre ‘ziua barbatului’ by bergenbier…
pentru ca cineva a luat-o chiar la modul serios si mi s-a parut destul de pasional cind zicea ceva de genul ‘refuz sa sarbatoresc o zi inventata de o agentie de publicitate’
voi ati auzit de mos craciun? de ala pe care Coca Cola l-a adus in halul in care il sarbatorim cu totii alergand prin magazine si calcindu-ne in picioare unii pe altii?
i-auzi aici:
Coca-Cola’s advertising has had a significant impact on American culture, and is frequently credited with the “invention” of the modern image of Santa Claus as an old man in red-and-white garments; however, while the company did in fact start promoting this image in the 1930s in its winter advertising campaigns, it was already common before that. In fact, Coca-Cola was not even the first soft drink company to utilize the modern image Santa Claus in its advertising – White Rock Beverages used Santa in advertisements for its ginger ale in 1923 after first using him to sell mineral water in 1915.5
tu faci?! ca eu nu vreau sa fac nimic!
stau sa ma intreb daca s-a finalizat cumva lista de copy-uri bune din advertaizingul romanesc mult si bine premiat pe la diverse festibaluri.
azi despre geniala idee a produsului realizat de catre consumatori.
cum adica cum adica?
pai mai intai toate budele din localurile din oras sint pline de ad-uri cu “tu faci kiss fm”. mai sint si flacaii aia enervanti pe strazi care iti indeasa fluturasele aceleiasi campanii sub nas.
dupa aia, realitatea are o emisiune sau o campanie care ne explica ceea ce nu stiam: “tu faci realitatea”
mai demult, aveam o brosura acasa (aici n-am mai gasit poza sa va ilustrez) care imi zicea ca “you make it sony”. ei n-au prea avut succes cu chestia asta, si se pare ca au renuntat. acuma cica-s like no other (un fel de ‘proteve e numai unul’)
imediat ma duc cu gindul la concertele guristilor si guristelor si trupelor romanesti care rag in gura mare, ‘cintati si voi!’
ba’, pai daca eu le fac pe toate, voi ce mai faceti?
unde-s vremurile de alta data cind ‘te uiti si cistigi’ sau ‘citeste libertatea si cistiga, mai usor nu se poate’?
branding mai natiune!
un mare fan coca cola, si-a tras firma. in mare avint creativ, si-a tras si un logo.
ma intreb cu ce se ocupa totusi firma asta, sau mai bine zis cu ce s-a ocupat, pentru ca lacatul pe usa e pus de ceva vreme.
daca vreti sa o vedeti live, strada vespasian, in ‘zona garii’…
ce nume timpite au astia!
dupa ce ne-a incintat auzul si privirea cu domnul ciulache, colgate ne propune un nou personaj cu un nume din aceeasi categorie: doamna cureu.
oare ce mai urmeaza?!
poza [via]
0experiente de shoping 2: pixeli morti, like no other
tot despre monitoare. tot despre retaileri romani. si despre branduri de categoria 1. cica!
sint un fan sony. destul de irational, as putea zice. asa ca nu e cazul sa va mirati ca eram gata a dau vreo 700 de RON pe un monitor sony de 17 inch, cu o rata de raspuns destul de slaba (8ms) numai pentru ca era sony, si pentru ca imi placea cum arata. il ochisem la flamingo acum vreo saptamina si asteptam momentul sa ma duc sa-l aduc acasa. eram tare bucuros ca il gasisem, si daca stau bine si ma gindesc chiar mi se parea ieftin. l-am gasit la flamingo in unirea. n-a fost sa fie. pentru ca din 6 monitoare care le aveau in stoc, 6 aveau cite cel putin un pixel mort.
spre deosebire de flacaii de la altex, baietii de acolo au fost foarte okay, au incercat sa ma ajute si chiar m-au invitat sa incerc si noua consola 
desi era tot vineri si probail erau la fel de obositi ca si colegii lor.
habar n-am daca monitoarele erau prea ieftine si daca se pusesera in vinzare defecte in cunostinta de cauza. cert e ca nu l-as fi putut duce inapoi cu siguranta, pentru ca numarul de pixeli morti acceptati pentru returnare era muuuult mai mare ca 2.
oarecum dezamagit de sony si ‘incurcat’ ca i-am pus pe baietii aia sa caute o juma’ de ora prin toate monitoarele din magazin, doar-doar s-o gasi unul bun, m-am dus la altex (cum va ziceam mai inainte) si mi-am luat un benq de 19 inch la aceeasi bani. dar mi-am si imbogatit experienta de viata, nu?
experiente de shopping 1: dincolo era mai bine. chiar daca aici la voi e mai ieftin
acum ceva vreme, adica in iunie 2006 comentam un post de-al lui stefan despre noua identitate Altex. eram care va sa zica sceptic fata de procesul de rebranding. din pacate pentru altex, rebrandingul altex a fost exact o spoiala pe dinafara. zic asta pentru ca am constatat pe pielea mea in repetate rinduri in ultimele 2 luni ca baietii si fetele de-acolo (ma refer la personalul care e angajat sa vinda) au sictirul pina la cer.
nu prea conteaza ca vrei o carcasa de dvd sau un monitor ca nivelul de serviciu pe care ti-l presteaza e cam la fel. adica aproape zero. e adevarat, ultima data era vineri la 8 seara. si penultima data era 1 martie. acum doua dati era probabil vacanta de dupa craciun. cert e, ca de fiecare data erau obositi si plictisiti rau. penultima data am asteptat la Media Galaxy la unirea, 10 minute sa vina cineva sa-mi deschida un rahat de vitrina sa-mi dea un controller de ps2. dupa ce mi-au dat in sfirsit ce voiam, mi-au zis ca nu-mi pot proba device-ul, desi nista colegi de-ai lor se jucau la un ps2 chiar la 10 m mai incolo.
ultima oara, la etajul 4, la unirea, am asteptat un flacau 20 minute sa imi faca certificatul de garantie la un monitor. pentru ca doamna din fata mea, avea si ea nevoie de un certificat de garantie, pe care meseriasul il ‘pierduse’ prin folderele de pe calculator. l-am lasat sa caute linistit (desi nu folosea search ) si i-am admirat pe ceilalti 3 colegi de-ai lui care o frecau prin preajma. n-a schitat nici unul vreun gest sa vina la bancul de probe, desi mai erau niste clienti in spatele meu care mai aveau si ei ceva de probat. probabil nu era in fisa postului.
ciuc, inca unul de asta si se face burger!
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=OK8TqBNkj-A]
recunosc ca mi-a luat ceva vreme sa imi dau seama ce nu e in regula cu spotul asta. de fiecare data cind il vedeam aveam o senzatie ca ceva e in neregula. nu am vazut faulturi majore in executie, ideea mi se parea destul de comuna, si totusi?!
da, voice-overul. voice-overul, habar n-am care e numele lui e acelasi cu cel de prin spoturile lu’ fratii micula de la bere, sau de la promourile teveu.
nasol!
2