Sep 25

ce-i trebuie chelului?! neighborhood bakery!!!!

Citesc in magazinul progresiv un articol care incepe cam asa:

In luna iulie, compania Vel Pitar a lansat pe piata un nou concept de magazin specializat de panificatie – Neighborhood Bakery. Potrivit vicepresedintelui Vel Pitar, Alexandru Covrig, aceasta inovatie a fost declasata de nevoia de a tine pasul cu evolutiile recente din retail. Prin urmare, solutia propusa de firma pentru reteaua sa de magazine de proximitate Vel Pitar s-a materializat sub denumirea de Neighborhood Bakery.

sa ne-o inchipuim pe tanti geta care vinde mere in Piata Sudului, ca da o fuga la iarna pina la magazinul vel pitar sa-si ia o piinica aburinda si sa soarba limpaind un ceai cald dintr-un pahar de unica folosinta. o roaga pe vecina de taraba sa-i pazeasca si ei merele, ca vine repede (magazinul e de ‘neighborhood’). tanti mareana, vecina de taraba o intreaba:
– ‘un’ te duci fa’ sa iei piine?!’
– la astia de la velpitar, la magazinu’ ala nou de l-au deschis luna trecuta. vinde piine calda, e super marfa: neibarhud beicari ii zice.
– pai lasa si mie ipodu’ ala sa ascult si eu podcastu’ ala de l-ai dat jos zilele trecute… ala cu merlin menson! ma excita rau de tot gagiu!

Sep 09

bad naming?: peugeot epure

am primit un newsletter de la stiriauto.ro care zice cam asa:

Peugeot 207 Epure masina noilor tehnologii
Odata cu apropierea showului auto de la Paris, lucrurile se precipita si constructorii auto incep sa scoata la lumina cele mai indraznete modele. Peugeot si-a reinoit deja modelul de clasa mica 206, cu mai aratosul 207. Francezii nu povestisera lunii, insa, cum va arata 207 CC, lucru ce s-a petrecut, in sfarsit, pe 7 septembrie. Numele masinii este 207 Epure si se anunta un vehicul care include cele mai noi tehnologii din zona auto. 207 Epure ramane aceasi manina duala, Cabriolet/Coupe – de unde vine si prescurtarea „CC”.

(sublinierile imi apartin)

mentionez ca aseara am baut cam multe beri, si poate si din cauza asta pina am reusit sa compilez ca ‘epure’ nu e varianta ‘divertisareasca’ pentru iepure mi-a luat ceva. cu toate ca se apropie marea blocare a strazilor francofone la bucuresti.

oricum, pentru mine peugeot 207 epure va ramine pentru totdeauna peugeot 207 iepure.
mai e o sansa: masina nu a fost inca lansata in romania, si pina atunci, poate ii gasesc o alta varianta de nume pentru piata romaneasca.

chestiunea mi-a adus aminte de un exemplu citit prin trout cred, cu masina whatever ‘nova’ lansata pe o piata latino-americana in care ‘nova’ se transforma usor in ‘no va’, adicatelea ‘nu merge’.

altfel, masinuta e draguta.
poza e de la stiriauto.ro

Sep 07

badvertising: tuborg te scuteste sa iti trezesti colegii de dimineata…

…pentru ca tuborg ‘te scuteste’ de serviciu, nu-i asa.
ia sa vedem ce ne zice spotul tuborg care ruleaza pe teveu zilele astea (pe youtube nu l-am gasit, nici pe google video): e vorba despre niste colegi – femei si barbati pe la 25-30 de ani (ca asta o fi target-ul) care trag o betie intr-un bar. gagicile danseaza pe mese, baietii se uita sau nu sub fustele lor. dimineata, se da alarma, isi aranjeaza cu totii vestimentatia si se cara la serviciu.
nu stiu altii cum sint, da’ eu dupa o chestie de genul asta, a doua zi sint varza toata ziua. iar daca berea care alimenteaza chindiile de genul asta e tuborg, efectul e x2.

asa ca stau si ma gindesc: dupa cite ‘team buildinguri’ de genul asta te dau aia afara de la serviciu?

drink responsibily. but not tuborg. it sucks.

Sep 04

subversiva reclama…

la brandu’ de bere a fratilor micula. aia cu din campania cu ‘cistigi cit presedintele tarii’ in care nea’ cum l-o fi chemind si care are o bsca-n cap sustine un fel de conferinta de presa.
de ce e subversiva? pai dupa ce termina interviu’, cetateanu’ cu pricina are un eye-contact cu o blonda din imediata sa apropiere. sa fie un fel de elena udrea?!
reclama proasta si subversiva. asta da ‘clasificare’, ce sa zic… traiasca berea?!

Aug 30

orange vs. vodafone in my mind

daca citesti stirea de mai jos din comunicatii mobile:

Orange iti aduce Premier League pe telefonul mobil
Bucuresti, 25 august 2006 – Orange Romania anunta achizitionarea drepturilor de transmitere a secventelor din meciurile Premier League direct pe telefonul mobil. Clientii Orange vor putea viziona extrase din meciurile sezonului 2006-2007 pe portalul wap Orange World.

Pe durata acestei competitii, abonatii Orange si utilizatorii PrePay pot accesa pe wap in Orange World videoclipuri cu fazele cele mai importante din timpul meciurilor: goluri, lovituri de penalty, finalul partidei si pot opta sa primeasca notificari despre meciurile echipei favorite sau notificari near-live despre fazele importante din anumite meciuri.

Mai mult, clientii Orange pot urmari in Orange World rezumatul meciurilor la 5-6 minute dupa incheierea acestora. Inregistrate sub forma unor videoclipuri, rezumatele meciurilor din Premier League pot fi accesate gratuit, clientii Orange urmand sa plateasca doar traficul de wap conform pachetului de date activat. Descarcarea videoclipurilor pe telefonul mobil costa doar 1 USD pe videoclip.

“Din 2004, de cand am lansat in premiera in Romania serviciile video pe telefonul mobil, am oferit imagini din Divizia A, Cupa Romaniei, Echipa Nationala, Superliga turca, EURO 2004, Cupa UEFA, Liga Campionilor si Campionatul Mondial. Ne bucuram sa putem oferi acum clientilor nostri si secvente near-live sau inregistrate din meciurile disputate in Premier League una dintre cele mai bune ligi de fotbal din lume“, a declarat Alina Bălşanu, Senior Product Manager la Orange.

nu vezi niciunde vodafone… deci titlul postului nu se justifica.
eu ma gindesc ca vodafone e un brand mult mai britanic decit orange. si ca faptul ca premier league se leaga acum de orange (in mintea consumatorului) e un atac ceva mai subtil la vodafone.
in meciul orange vs vodafone din capul meu avem pina acum:
concert depeche mode: 1-0 pentru vodafone;
concert shakira: 2-0 pentru vodafone;
concert placebo: 2-1 pentru vodafone;
romanian open tenis: 3-1 pentru vodafone;
premier league: 3-2 pentru vodafone.
3-2 e un scor absolut periculos…

Aug 25

badvertising: copii, haideti la joaca…

parintii vostri stau la telefon. ca tarifele ‘e mici’ si poa’ sa vorbeasca atita’ cit ‘vrea’ muschii lor.
cam asta am inteles eu dintr-o reclama pentru romtelecom, ce ma oboseste zilnic.
pentru mine, apartinator al generatiei ‘cheia-n git’ e un caz de ‘badvertising’ (din nou recunosc ca am imprumutat termenul de la tom peters. cum adica? romtelecomu’ ii incurajeaza pe parinti sa-si neglijeze copchii?!

Aug 14

daca bannere nu ie, nimica nu ie

desi ar trebui sa aiba subtitlu’ ‘amintiri din vacanta: sighisoara’ postul asta e despre cum vad niste advertiseri romani sa se integreze cu festivalu’ de la sighisoara.
doar ca introducere in context zic: am ajuns acolo in ultima zi, lume multa, rockerime mai mica sau mai mare, mult kitsch (dupa parerea mea, evident), fara nici un concept clar; festivalul asta mi s-a parut un fel de ‘iarmaroc’ sau ‘bilci’ de pe vremurile mai mult sau mai putin de trista amintire…

dar sa ma intorc la ceea cu ce voiam de fapt sa va scot ochii:




parerea mea despre bannerele expuse la diverse evenimente este ca, daca nu le pui cum trebuie, mai bine nu le pui. expunere pe bani putini.
depre cele de mai sus am un set de intrebari:
– cita benzina sau ulei de motor se vinde metalistilor beti cu blugii rupti in cur de la sighisoara?
– cite credite si carduri da becereu’ acelorasi metalisti si intelectuali in devenire?
– care ar fi obiectivul de comunicare pe care il atingi cu niste bannere care acopera frumusetea, valoarea, etc. unor cladiri din alte secole decit ale vitezei si banilor electronici?
pe scurt: badvertising (cum ar zice tom peters). macar daca erau niste meshuri transparente…